提案型ＣＭ

　サントリーホールディングスが、５日に発表した２０１０年６月の中間連結決算は、売上高が前年同期比１１．２％増の８１２９億円、本業の儲けを示す営業利益も４７．９％増の４１０億円と、いずれも中間決算としては過去最高を更新し、純利益は６４．８％増の１３４億円だったと報じられた。

　この理由として、サントリーは、ウイスキーをソーダで割る「ハイボール」の人気が若者を中心に盛り上がり、「角瓶」の売上げが６８％も増加したことが大きかったと述べているそうです。

　ウイスキーの市場は、年々減少傾向にあり、かつてはスナックなどで飲まれるお酒はウイスキーが主流でしたが、しだいに焼酎を飲む人が増え、スナックなどでも焼酎に主役を奪われ、ウイスキーを好んで飲む人はめったに居ないまでになってしまいました。

　私は昔からウイスキーの愛好者です。その辺りのことは、過去にも「ウイスキー」という記事の中で語ったことがあります。

　昨日の記事でも述べましたが、私が一番愛しているお酒はなんといっても「ビール」でして、お店で飲む時にも、焼酎なんか見向きもせず、ひたすらビールを飲み続ける私ではありますが、ビールばっかり飲んでいると酒代が高くつくので、そういう時にはもっぱらウイスキーのお湯割りを飲んでいました (〃⌒∇⌒)ゞ ♪

　そんな、「ウイスキーが敬遠されがちだった市場」に変化が見られたのは、昨年辺りからだそうで、街中でハイボールを飲む人が増え、それにつれてハイボールを扱うお店も増えていったそうで・・・

　仕掛人はサントリー、０８年の秋頃から放映されるようになったＣＭがその発端だったようです。
　皆さんもご覧になったことがあると思いますが、小雪がハイボールの作り方を演じ、美味しそうに飲むという、アレです（笑い）

　下がそのＣＭの動画です ( ^-^)/ ♪

　「ハイボール」と聞いて懐かしいと思う世代は、少なくても４０代以降、その中でも私を始めとする５０代以降の年配者たちだと思う。
　２０代、３０代の若い世代には全く馴染みのなかった飲み方ではないだろうか。

　あのＣＭによって、年配者たちには懐かしく、若年層には新鮮な飲み物として「ハイボール」は迎えられたと、新聞の記事は伝えていました。

　このＣＭに代表されるように、最近ＣＭが変わって来たように思います。

　ＣＭ創世記は、会社名や商品名などを何度も繰り返すだけの「連呼型」と呼ばれるＣＭが主流でした。
　まず、会社や商品の名前を知ってもらおうとするのが狙いです。

　次に、市場がある程度成長すると「成果型」とか「イメージ型」というようなＣＭが流行りました。いずれも私が勝手に名付けたものなので、そういうものがホントにあるかどうかは不明です (^^ゞ
　具体的にいうと、この化粧品を使うとこういう効果が現われますとか、この車に乗るとこういう楽しさが得られますというような類のＣＭです。

　そのうちに、市場が成熟して売上げが頭打ちになってくると、今回のサントリーのように、「提案型」と呼ばれるＣＭが放映されるようになります。
　メーカーが主導権を握り、その商品の上手な使い方や、より効果的な利用法などを消費者にアピールする事により、新しいユーザーや市場を開拓しようというのが狙いです。

　この「提案型」ですが、いつ頃から用いられるようになったのかは不明ですが、１０年くらい前に永谷園がお茶漬けのＣＭで用いたのはインパクトがありました。
　男性が、豪快にお茶漬けを食べるだけのＣＭですが、反響は大きく、「あさげ」とか「チャーハン」とかの続編もいくつか作られたのを記憶しています。
　いずれも、おおむね好感を持って受け入れられたようですが、私はこの男性の食べ方がひどく下品なので、大嫌いなＣＭでした (^◇^) ｡｡｡ｹﾗｹﾗ
　もちろん、演出もあるのでしょうが、普通、こんな大きな音を立てながら食事はしませんって（爆笑）

　「提案型」のＣＭは、食べ物を扱う業界で多いのですが、実際にその商品を使って料理を作り、食べてみせることによって、こうやって食べると美味しいですよとか、こういう食べ方もできますよというふうに、視聴者を啓蒙して売上げに結びつけるのが狙いです。

　あ、ソレ美味しそうとか、へ～、そんな使い方があるんだとかいって、消費者に買ってもらう事が前提のＣＭで、探せばけっこうあると思います。

　下は、そんな「提案型」のＣＭの動画です ( ^-^)/ ♪
　いずれも、実際の料理風景を映像にすることによって、美味しい食べ方を提案しているＣＭです。

　ホラ・・・

　なんとなく、食べたくなって来ませんか・・・ (〃⌒∇⌒)ゞ ♪